Κοινό των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Στοχευόμενο κοινό των κοινωνικών δικτύων

Σύντομο μάθημα Internet Marketing από την WebEvolution

Προώθηση στην Odnoklassniki: πλήρης κριτική

Andrey Baturin, 12 Ιουλίου 2018

Το "VKontakte" είναι το πιο δημοφιλές κοινωνικό δίκτυο στο Runet, αυτό είναι ένα πολύ γνωστό γεγονός. Όλοι προσπαθούν να προχωρήσουν σε αυτό, ξεχνώντας μια άλλη πλατφόρμα που έχει τεράστιες δυνατότητες όσον αφορά την προώθηση των επιχειρήσεων. Αυτό δεν είναι Facebook ή Instagram, αλλά Odnoklassniki. Δεν παίρνουμε αυτό το δίκτυο στα σοβαρά, αλλά είναι κρίμα. Εξάλλου, στην πραγματικότητα, πρόκειται για μια τεράστια μη κατειλημμένη θέση που μπορεί να γίνει μια εξαιρετική πλατφόρμα προώθησης. Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά στο Odnoklassniki: πώς να δημιουργήσετε μια ομάδα, να προωθήσετε αναρτήσεις και να συγκεντρώσετε ένα κοινό-στόχο σε αυτό το κοινωνικό δίκτυο.

Προώθηση μιας επιχείρησης στο Odnoklassniki: έχει νόημα;

Αυτή είναι μια δύσκολη ερώτηση, καθώς σχετίζεται άμεσα με τις ιδιαιτερότητες του ιστότοπου. Η κίνηση του κοινωνικού δικτύου είναι αρκετά αξιοπρεπής - 71 εκατομμύρια χρήστες το μήνα.

Έχουμε συνηθίσει να πιστεύουμε ότι εκεί μαζεύονται και επικοινωνούν ώριμοι άνθρωποι. Αυτό είναι μόνο εν μέρει αλήθεια!

Το μερίδιο του κοινού του δικτύου ηλικίας 25 έως 34 ετών είναι 27%.
Η ηλικιακή ομάδα κυμαίνεται από 12 έως 64 ετών.
Η κυρίαρχη κατηγορία είναι άτομα άνω των 35 ετών που ζουν στις περιφέρειες.
Το κοινό των κινητών αυξάνεται ενεργά, το μερίδιό του έχει ξεπεράσει το 40%.

Ναι, το business crowd έχει μαζευτεί -προχωρημένο, στο Instagram- μοδάτο. Και άλλοι απλοί άνθρωποι, που είναι πιθανοί αγοραστές, απολαμβάνουν την επίσκεψη στην Odnoklassniki.

Έχουν δημιουργηθεί όλες οι προϋποθέσεις για αυτούς: παιχνίδια, κανάλια βίντεο, δώρα, χιούμορ, ζωντανές μεταδόσεις, ραδιόφωνο, εφαρμογές κ.λπ. Στην Odnoklassniki επικοινωνούν, γελούν, βλέπουν βίντεο, παίζουν. Ομάδες, καταστήματα, προϊόντα - όλα είναι εκεί, αλλά για τους χρήστες αυτό δεν είναι το κύριο πράγμα. Ειλικρινής, φιλική, απλή επικοινωνία: αυτή είναι η ατμόσφαιρα της Odnoklassniki.

Ωστόσο, το κοινό είναι αρκετά φερέγγυο. Επειδή το Odnoklassniki έχει πολλές λειτουργίες επί πληρωμή που έχουν εισαχθεί εδώ και πολύ καιρό, αλλά χρησιμοποιούνται ενεργά σήμερα. Οι χρήστες πληρώνουν για δώρα, ιδιωτικά προφίλ και το εφέ αορατότητας. Δηλαδή είναι έτοιμοι να αγοράσουν. Είναι σημαντικό μόνο να τους προσφέρετε το προϊόν διακριτικά και με υψηλή ποιότητα!

Λοιπόν τι έχουμε:

Ενεργός διαλύτης μεγάλο κοινό.
Μια πλατφόρμα που διαθέτει όλες τις απαραίτητες υπηρεσίες και επιλογές για προώθηση.
Εξοικονομήστε τον διαφημιστικό σας προϋπολογισμό, καθώς η θέση είναι ακόμα σχετικά δωρεάν!

Το συμπέρασμα είναι προφανές: η προώθηση στην Odnoklassniki έχει νόημα εάν η προσφορά ταιριάζει με τη μορφή της πλατφόρμας.

Προώθηση στο δίκτυο Odnoklassniki: αρχή

Εάν δεν είστε ακόμη εξοικειωμένοι με τις δυνατότητες του δικτύου, τότε θα πρέπει να είστε λίγο απογοητευμένοι. Τα νέα της ομάδας δεν εμφανίζονται στη γενική ροή χρηστών. Υπάρχει μια ξεχωριστή καρτέλα για αυτό. Αυτό σημαίνει ότι μόνο ο ενδιαφερόμενος χρήστης θα δει την ανάρτηση. Και το υλικό θα εμφανίζεται στη γενική ροή μόνο εάν είναι κοινόχρηστο. Αυτή ήταν μια μικρή προειδοποίηση, αλλά γενικά, οι κάτοικοι της Odnoklassniki είναι πιστοί σε καλές προσφορές και επαγγελματικές σελίδες.

Πώς να δημιουργήσετε μια ομάδα στο Odnoklassniki

Μια ομάδα προώθησης είναι μόνο μία από τις μορφές παρουσίας στο διαδίκτυο, ίσως η πιο κοινή.

Δημιουργείται απλά:

Από το προφίλ σας στην κύρια σελίδα, βρείτε τις "Ομάδες" και μεταβείτε στην ενότητα που προσφέρει "Δημιουργία ομάδας ή εκδήλωσης".
Στη συνέχεια, επιλέξτε την κατάλληλη επιλογή: δημιουργείτε μια κοινότητα για μια εκδήλωση, χόμπι ή επιχείρηση;
Συμπληρώστε τα κενά με τα απαιτούμενα στοιχεία και επιβεβαιώστε την εγγραφή σας.

Υπάρχει επίσης μια επιλογή επαλήθευσης, δηλαδή επίσημη επιβεβαίωση της ακρίβειας των καθορισμένων δεδομένων. Εκτελείται όπως επιθυμείτε και ως αποτέλεσμα η σελίδα λαμβάνει ένα μπλε σημάδι επιλογής. Συμφωνώ, οι χρήστες θα εμπιστεύονται περισσότερο μια κοινότητα με επίσημη κατάσταση.

Μην ξεχάσετε να διακοσμήσετε όμορφα την ομάδα σας. Για αυτό, διατίθενται 3 επιλογές σχεδίασης: με εικόνα στην κεφαλίδα, με μοτίβο και σε συνδυασμό.

Αγορά στην Odnoklassniki

Η πλατφόρμα έχει σχεδιαστεί για ηλεκτρονικά καταστήματα: αυτή η δυνατότητα εισήχθη το 2017.

Για να ξεκινήσετε ένα κατάστημα, πρέπει να συνδέσετε την ενότητα "Προϊόντα".
Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να μεταβείτε στις ρυθμίσεις και μετά στη διαχείριση, όπου επιλέγετε προϊόντα από τη λίστα.
Ενεργοποιήστε τη λειτουργία "Εμφάνιση" και αποθηκεύστε.
Για να προσθέσετε προϊόντα, χρησιμοποιήστε την επιλογή «Δημοσίευση προϊόντος» από τις ενότητες της ομάδας.
Συμπληρώστε τα πεδία με όνομα και περιγραφή.
Μπορείτε να τοποθετήσετε μια τιμή, να καθορίσετε ένα νόμισμα ή να αφήσετε την τιμή στην κατάσταση "διαπραγματεύσιμη".
Αξίζει επίσης να επισυνάψετε μια φωτογραφία του προϊόντος και να υποδείξετε την τοποθεσία.

Αυτός είναι ένας απλός αλγόριθμος για αρχικές ενέργειες. Η πλατφόρμα σας επιτρέπει επίσης να φιλοξενήσετε έναν κατάλογο. Η προώθηση προϊόντων στην Odnoklassniki πραγματοποιείται χρησιμοποιώντας την υπηρεσία myTarget. Δημιουργεί προωθητικές αναρτήσεις, τις οποίες θα συζητήσουμε λεπτομερέστερα αργότερα.

Ιστολόγιο για προώθηση επιχειρήσεων στην Odnoklassniki

Είναι ένας σπάνιος blogger που ονειρεύεται να διευθύνει μια επιχειρηματική σελίδα στην Odnoklassniki! Αλλά διαβάστε μέχρι το τέλος και, πολύ πιθανό, θα αλλάξετε γνώμη. Μια επωνυμία μπορεί να ξεκινήσει ένα ιστολόγιο σε αυτό το κοινωνικό δίκτυο για να υποστηρίξει τη στρατηγική περιεχομένου της. Όπως συμβαίνει με κάθε είδους δημοσίευση, η κανονικότητα της δημοσίευσης, η ποιότητα του υλικού και η ποικιλία περιεχομένου είναι σημαντικά εδώ.

Πρέπει να ξεκινήσετε με το σχεδιασμό της σελίδας.
Θα πρέπει να αναπτυχθεί ένα σχέδιο περιεχομένου για να διατηρείται η συχνότητα των δημοσιεύσεων.
Τα ιστολόγια διατίθενται σε μορφή φωτογραφίας, βίντεο και κειμένου. Αποφασίστε για τον τύπο, δεν θα είναι άκαμπτο - μπορούν να συνδυαστούν διαφορετικοί τύποι περιεχομένου, αλλά κάποιοι θα πρέπει να υπερισχύουν.
Πρέπει να επιλέξετε ένα θέμα που θα ταιριάζει στο κοινό της Odnoklassniki. Ένα απλό παράδειγμα: εάν έχετε εργοστάσιο επεξεργασίας μετάλλων, δεν πρέπει να γράφετε για τα εξαρτήματα, τις διαδικασίες παραγωγής και τα πλεονεκτήματα των φρεζαράδων. Γράψτε ανέκδοτα από τη ζωή των απλών εργατών, αστεία περιστατικά, αστεία βίντεο και φωτογραφίες με θέμα το εργοστάσιο. Εάν κάνετε τακτικά το κοινό σας να γελάει, θα θυμάται τον οργανισμό σας.
Η βέλτιστη συχνότητα αναρτήσεων μπορεί να καθοριστεί από τα αποτελέσματα και την απόκριση. Η δημοσίευση δεν πρέπει να είναι υπερβολική, διαφορετικά ο αλγόριθμος του ιστότοπου θα αντιληφθεί το ιστολόγιό σας ως παρεμβατικό. Χρησιμοποιήστε αναλυτικά δεδομένα.

Μπορείτε να προωθήσετε το blog σας δωρεάν. Για να το κάνετε αυτό, πρέπει πρώτα να αποκτήσετε το εικονίδιο της επίσημης σελίδας. Αυτό δίνει στο blog πρόσβαση σε μια ειδική ενότητα. Περαιτέρω από την ενότητα μπορείτε να μπείτε σε συστάσεις εάν το περιεχόμενο το αξίζει.

Μην ξεχνάτε για. Έτσι μπορεί κάλλιστα να καταλήξουν στα αποτελέσματα αναζήτησης. Χρησιμοποιήστε hashtags, απαντήστε σε σχόλια, εμπλέξτε τους αναγνώστες στην επικοινωνία και την ανάρτηση. Μπορείτε επίσης να προχωρήσετε ξανά για χρήματα.

Εργαλεία για προώθηση στην Odnoklassniki

Είναι αρκετά εύκολο να τα μάθετε μόνοι σας. Σε αυτό το κοινωνικό δίκτυο μπορείτε πραγματικά να αγοράσετε φτηνά αξιοπρεπή κάλυψη για θεματικές αναρτήσεις. Υπάρχουν παραδείγματα στο Διαδίκτυο όπου 20 χιλιάδες προβολές κοστίζουν μόνο 300 ρούβλια. Από τις αρχές του 2018, υπάρχει πλέον ένα κουμπί «Προώθηση» κάτω από κάθε δημοσίευση. Επομένως, μπορείτε να ξεκινήσετε την προπαγάνδα για κάθε ανάρτηση απευθείας από την κοινότητα. Ας δούμε ποια άλλα διαφημιστικά εργαλεία μπορείτε να χρησιμοποιήσετε.

Αναρτήσεις προώθησης

Διαφέρουν από τις απλές δημοσιεύσεις στο ότι εμφανίζονται τόσο στους συνδρομητές σας όσο και σε άλλους εκπροσώπους του κοινού-στόχου. Στον τελευταίο θα δοθεί η ευκαιρία να «Εγγραφείτε» κάνοντας κλικ στο κατάλληλο κουμπί. Η επίδειξη διαφημιστικών αναρτήσεων υπόκειται σε γενικούς κανόνες στόχευσης. Ορίζετε τις απαραίτητες παραμέτρους που θα σας βοηθήσουν να διαμορφώσετε το κοινό-στόχο σας. Αυτό γίνεται συμπληρώνοντας όλα τα πεδία στη φόρμα myTarget.

Πώς να δημιουργήσετε;

Η προώθηση των αναρτήσεων στην Odnoklassniki, και κατά συνέπεια, των ομάδων, ξεκινά με τη δημιουργία και τη δημοσίευσή τους.
Στη συνέχεια, μέσω του προσωπικού σας λογαριασμού, πρέπει να δημιουργήσετε μια καμπάνια "Σημείωση" τοποθετώντας έναν σύνδεσμο προς την ανάρτηση στο απαιτούμενο πεδίο.
Κάνουμε ρυθμίσεις στόχευσης με βάση την ηλικία, τα ενδιαφέροντα, τη διάρκεια της καμπάνιας, τον προϋπολογισμό και την προσέγγιση χρηστών.
Ο προϋπολογισμός μπορεί να περιοριστεί από δαπάνες ανά ημέρα ή για ολόκληρη την καμπάνια.
Υπάρχει μια επιλογή «Στρατηγική δημοπρασίας», όπου σημειώνονται οι μέγιστες εμφανίσεις, μια σταθερή τιμή ή τα ελάχιστα έξοδα.

Ως αποτέλεσμα, η καμπάνια αποθηκεύεται και εκκινείται και παρακολουθείτε τα στατιστικά της στη σελίδα διαχείρισης.

Διαφήμιση βίντεο

Αυτό είναι ένα σχετικά νέο εργαλείο που σας επιτρέπει να εκτελείτε καμπάνιες χρησιμοποιώντας βίντεο αυτόματης αναπαραγωγής. Ο αλγόριθμος είναι γενικά ο ίδιος όπως για τις αναρτήσεις. Οι ρυθμίσεις στόχευσης έχουν αλλάξει ελαφρώς - προστέθηκαν ενδιαφέροντα, εισόδημα και πολλά άλλα. Δημιουργείται ένα «Βίντεο» στην ομάδα, μεταφορτώνεται και, στη συνέχεια, στον προσωπικό λογαριασμό myTarget, τοποθετείται ένας σύνδεσμος σε αυτό στη «Σημείωση». Η καμπάνια ξεκινά αφού περάσει η εποπτεία.

Κρυφά θέματα

Μια τέτοια καμπάνια έχει σχεδιαστεί για μια συγκεκριμένη ομάδα χρηστών. Πρόκειται για μια ειδική εγγραφή που δεν εμφανίζεται σε όλους τους συνδρομητές, αλλά μόνο σε «επιλεγμένους». Επιλέγετε τη σύνθεση της ομάδας: κατά ενδιαφέροντα, ηλικία, περιοχή ή άλλη αρχή.

Καμπάνιες εντός εφαρμογής

Υπάρχουν επίσης εφαρμογές στο Odnoklassniki, η χρήση τους (υψηλής ποιότητας!) σας επιτρέπει να αυξήσετε την πίστη του κοινού, καθώς η διαφήμιση εδώ είναι ιδιαίτερα διακριτική. Τα επώνυμα στοιχεία σας ενσωματώνονται σε εφαρμογές, όπως μπορεί να συμπεριληφθούν σε ένα παιχνίδι ή ένα βίντεο.

Καμβάς

Πρόκειται για ένα σετ κατασκευής που εμφανίστηκε πρόσφατα στην Odnoklassniki. Η καμπάνια περιλαμβάνει αναρτήσεις και σελίδες πλήρους οθόνης που συνδέονται μεταξύ τους. Ο χρήστης-στόχος που κάνει κλικ στην ανάρτηση καταλήγει εδώ. Στη συνέχεια ανοίγει μια σελίδα όπου μπορεί να δημοσιεύει βίντεο αυτόματης αναπαραγωγής, ρυθμιστικά, πανοραμικές φωτογραφίες και άλλες ομορφιές.

Πρόγραμμα περιεχομένου για προώθηση στην Odnoklassniki

Ως εκ τούτου, χρησιμοποιούν:

Συναισθηματικές ιστορίες. Αυτά που θα αγγίξουν την καρδιά του κοινού: για την αγάπη, την πίστη, τη φιλία, την απογοήτευση κ.λπ.
Χρήσιμο βίντεο. Σύντομο και ενδιαφέρον! Μέγιστο - 1-3 λεπτά! Με τη βοήθειά του μπορείτε να προσελκύσετε μεγάλο αριθμό συμμετεχόντων.
. Η ίδια δημοσίευση μπορεί να είναι χρήσιμη όχι μόνο για μια μέρα, αλλά για αρκετούς μήνες στη σειρά. Αν κεντρίζεις το ενδιαφέρον για αυτό και αν έχει πραγματικά αξία για το κοινό.
Ροές που σας επιτρέπει να δημοσιεύετε η Ζωντανή ροή. Ένα είδος ήδη γνωστό από άλλα κοινωνικά δίκτυα είναι οι ζωντανές μεταδόσεις, οι οποίες παραδοσιακά παρέχουν μεγάλη κάλυψη, ειδικά με τη σωστή επιλογή ώρας μετάδοσης (18:00-20:00).
Απλά θέματα. Οι χρήστες του Odnoklassniki συμμετέχουν πρόθυμα σε συζητήσεις για καθημερινά θέματα που είναι γνωστά σε όλους. Αυτά είναι προβλήματα με τα παιδιά, τους γονείς, τα αφεντικά, τα παντοπωλεία, τον πληθωρισμό, τις συνταγές, την αγροτική κηπουρική, το πλέξιμο κ.λπ.
Μίνιμαλ κείμενο. Το κοινό της Odnoklassniki δεν έχει συνηθίσει να διαβάζει μεγάλες αναρτήσεις. Μάθετε να χωράτε την ουσία σε 6 γραμμές, τότε το κείμενο θα πάει κάτω από τη γάτα.
Χιούμορ. Και για άλλη μια φορά χιούμορ, που εκτιμάται ιδιαίτερα από το τοπικό κοινό-στόχο.

Δημιουργήστε καλό και κατανοητό περιεχόμενο για την Odnoklassniki και μάθετε να προωθείτε τη σελίδα μόνοι σας.

Life hack: αναζητήστε κοινότητες παρόμοιες με τη δική σας και διαπραγματευτείτε με τους διαχειριστές σχετικά με την ανάρτηση επισκεπτών. Αυτό θα αυξήσει την προσέγγιση χρηστών και τον αριθμό των συνδρομητών σας δωρεάν!

Μπορείτε να προωθήσετε με επιτυχία στην Odnoklassniki και η βάση παραμένει η ίδια: περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, ένα καλά μελετημένο σχέδιο δημοσίευσης, φιλική και συνεχής επικοινωνία με το κοινό-στόχο, δημιουργώντας ένα μοναδικό στυλ. Θα χρειαστούν χρόνια για να λάβετε κάλυψη με δωρεάν μέσα, επομένως χρησιμοποιήστε τα εργαλεία προώθησης συντόμευσης - επί πληρωμή στην πλατφόρμα. Εάν έχετε προκαταλήψεις για αυτό το δίκτυο, δείτε ξανά τον αριθμό: 71 εκατομμύρια κάθε μήνα με σταθερή αύξηση κοινού! Επιπλέον: έχετε όλα όσα χρειάζεστε για να προωθήσετε μια ομάδα ή μια σελίδα.

» είναι ένα κοινωνικό δίκτυο για μητέρες και γιαγιάδες, καθώς και κατοίκους απομονωμένων οικισμών όπου δεν γνωρίζουν ακόμη για νέες υπηρεσίες και ευκαιρίες. Φυσικά, αυτό απέχει πολύ από την αλήθεια. Για παράδειγμα, σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία του μετρό της Μόσχας, οι κάτοικοι της Μόσχας επισκέπτονταν συχνότερα τον ιστότοπο ok.ru το 2015, κάτι που ήταν έκπληξη για πολλούς ειδικούς.

Θέμα φύλου

Αν πάρουμε όλα τα κοινωνικά δίκτυα που είναι δημοφιλή στη χώρα μας, τότε σε καθένα από αυτά υπάρχει μια σοβαρή υπεροχή των γυναικών έναντι των ανδρών σε ποσοστά. Στην Odnoklassniki η ιστορία είναι η ίδια - το 60% του συνολικού αριθμού είναι γυναίκες, το 40% είναι άνδρες. Επιπλέον, η διοίκηση της υπηρεσίας σημειώνει ότι οι γυναίκες είναι πολύ πιο δραστήριες από τους άνδρες όσον αφορά τη χρήση λειτουργιών, τις υπηρεσίες επί πληρωμή, την επικοινωνία και τη διάρκεια παραμονής στον ιστότοπο.

Η κυριαρχία του γυναικείου κοινού καθορίζει τα πιο δημοφιλή θέματα για συζήτηση και τα θέματα των δημοφιλών κοινοτήτων: μαγειρική, έξυπνα αποσπάσματα, υγεία, παιδιά, ομορφιά, σχέσεις, τουρισμός κ.λπ. Σε αντίθεση με το κοινωνικό δίκτυο VKontakte, όπου υπάρχει σημαντική υπεροχή του νεανικού κοινού που επικοινωνεί περισσότερο στις συνομιλίες και στους τοίχους της κοινότητας, οι χρήστες της Odnoklassniki δίνουν τεράστια έμφαση στα προσωπικά μηνύματα.

Ηλικία χρηστών

Η μέση ηλικία των χρηστών του Odnoklassniki ποικίλλει από 30 έως 40 χρόνια εδώ και πολλά χρόνια και αυξάνεται μόνο κάθε χρόνο. Για παράδειγμα, τους πρώτους μήνες και τα χρόνια λειτουργίας της υπηρεσίας, ο μέσος όρος ηλικίας δεν ξεπερνούσε τα 25 έτη, κάτι που ήταν εξαιρετικός δείκτης ανάπτυξης.

Σε γενικές γραμμές, το Odnoklassniki δεν προσελκύει νέους χρήστες λόγω της έλλειψης πολλών λειτουργιών που είναι διαθέσιμες σε άλλες υπηρεσίες, καθώς και της αδυναμίας διεξαγωγής συζητήσεων και επικοινωνίας με άλλα άτομα σε τοίχους και σε κοινότητες (υπάρχει μια τέτοια ευκαιρία, αλλά σε σύγκριση με άλλες υπηρεσίες είναι πολύ περίπλοκο και μακράς διαρκείας).

Γεωγραφία επισκέψεων

Παρά το γεγονός ότι περισσότεροι από τους μισούς εγγεγραμμένους χρήστες είναι από τη Μόσχα και την Αγία Πετρούπολη (μαζί με τις περιφέρειες), οι άνθρωποι από τις περιφέρειες είναι πιο ενεργοί. Είναι ενδιαφέρον ότι το Odnoklassniki στις πόλεις που βρίσκονται στα Ουράλια και πέρα από τα Ουράλια Όρη είναι ο αδιαμφισβήτητος ηγέτης μεταξύ όλων των ρωσικών τοποθεσιών.

Η Odnoklassniki έλαβε επίσης κάποια διανομή στο εξωτερικό, αλλά μόνο στις χώρες της πρώην ΕΣΣΔ, όπου υπάρχουν Ρωσόφωνοι και απλώς Ρώσοι. Ο ιστότοπος έχει μεταφραστεί σε πολλές γλώσσες, αλλά δεν είναι καθόλου περιζήτητος από το ξένο κοινό (σε αντίθεση με το VKontakte). Η διοίκηση της εταιρείας, παρεμπιπτόντως, δεν κρύβει το γεγονός ότι η έμφαση της δουλειάς τους δίνεται σε ρωσόφωνους ανθρώπους ηλικίας 30 έως 50 ετών.

Στο τέλος του 2014, το μέσο μηνιαίο κοινό του ιστότοπου ήταν περίπου 40 εκατομμύρια άτομα.

Ποιο είναι το βασικό κοινό;

Ο κόσμος των SMM δεν μένει ακίνητος: εμφανίζονται νέες πλατφόρμες και λειτουργίες, η συμπεριφορά των χρηστών και το περιεχόμενο αλλάζουν. Πώς να συμβαδίσετε με αυτόν τον ρυθμό; Αλλά πρέπει να συνεχίσετε, επειδή η ποιότητα της δουλειάς ενός έμπορου εξαρτάται άμεσα από την κατανόηση των χαρακτηριστικών του κοινού-στόχου και των προτιμήσεών του.

Μπορείτε να παραμείνετε μπροστά από τους ανταγωνιστές σας μόνο εάν έχετε τις πιο σχετικές και σημαντικές πληροφορίες. Για να εξοικονομήσετε τον πολύτιμο χρόνο σας, συλλέξαμε τα πιο καυτά στοιχεία για τα πιο δημοφιλή ρωσικά κοινωνικά δίκτυα: VKontakte και Odnoklassniki.

Ποιο κοινό είναι πιο ενεργό σε καθεμία από αυτές τις πλατφόρμες; Ποιο κοινωνικό δίκτυο επιλέγουν οι Ρώσοι για να ανταλλάξουν μηνύματα; Τι αλλαγές μπορούμε να περιμένουμε στο εγγύς μέλλον; Τις απαντήσεις σε όλες αυτές τις ερωτήσεις θα βρείτε στο σημερινό infographic.

Δραστηριότητα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Ένας από τους βασικούς δείκτες της «ζωτικής δραστηριότητας» ενός κοινωνικού δικτύου είναι ο αριθμός των «ομιλούντων» χρηστών που εκφράζουν ανοιχτά τη θέση τους μέσω δημόσιων μηνυμάτων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Τέτοιοι ενεργοί συγγραφείς υπήρχαν στη Ρωσία 37 εκατάνθρωπε, δημιούργησαν 588 εκατμηνύματα ανά μήνα.

Πόσα μηνύματα;

Όσον αφορά τον αριθμό των μηνυμάτων που δημοσιεύονται καθημερινά στα social media, δεν υπάρχει καμία αλλαγή. Στην πρώτη θέση, όπως και πριν, βρίσκεται το VKontakte.

Ακροατήριο

Σύμφωνα με το TNS, το μηνιαίο κοινό των περισσότερων κοινωνικών δικτύων έχει μειωθεί ελαφρώς, αλλά υπάρχουν και πηγές που έχουν δείξει αύξηση. Έτσι, το κοινό του VKontakte σταμάτησε στο 46,6 εκατάνθρωποι, δεύτερη θέση – Odnoklassniki ( 31,5 εκατΟ άνθρωπος).

Λίγο στατιστικά

Σε επαφή με

Μηνιαίο κοινό

46,6 εκατΟ άνθρωπος

Ενεργός

18.8 εκατομμύρια χρήστες

Άνδρες - 43,7%
Γυναίκες - 56,3%

Αγία Πετρούπολη – 1594824
Μόσχα – 2773482
Περιοχή Μούρμανσκ – 151315
Περιοχή Καλίνινγκραντ – 183858
Σεβαστούπολη – 72129
Δημοκρατία της Καρελίας – 116724
Περιοχή Vologorod – 220191
Δημοκρατία του Ταταρστάν – 640100
Περιοχή Τσελιάμπινσκ – 571798
Περιφέρεια Αρχάγγελσκ - 190003

Συμμαθητές

Μηνιαίο κοινό

31 514 000 εκατομμύριοΟ άνθρωπος

Ενεργός

1.12 εκατομμύρια χρήστες

Αυτόματο αυλάκι δαπέδου

Άνδρες - 30,9%
Γυναίκες - 61,1%

Εβραϊκό αυτοκίνητο. Περιοχή - 3512
Περιοχή Σαχαλίνης - 9264
Περιοχή Transbaikal - 20318
Περιφέρεια Khabarovsk - 20111
Περιοχή Αμούρ - 11304
Περιφέρεια Ιρκούτσκ - 31096
Primorsky Krai - 4529
Περιοχή Τομσκ - 13434
Αυτόνομη Περιφέρεια Khanty-Mansi Ο. – 19247
Περιοχή Καλάνινγκραντ –11272

Περισσότερα για τον αρχηγό

Περισσότερο από 380 εκατχρήστες.
Περισσότερο 80 000 000 επισκέπτες επισκέπτονται τον ιστότοπο καθημερινά.
Περισσότερο 2 500 000 000 σελίδες ανοίγουν καθημερινά.
Κατά προσέγγιση 65% επισκέπτες ζουν στη Ρωσία.
24% επισκέπτες από τη Ρωσία ζουν στη Μόσχα
11% επισκέπτες από τη Ρωσία ζουν στην Αγία Πετρούπολη.

Προβλέψεις

Οι αναλυτές πιστεύουν ότι υπάρχουν περιορισμένες δυνατότητες για μεγάλη ανάπτυξη στα κοινωνικά δίκτυα τα επόμενα 2-3 χρόνια, αφού έχουν ήδη φτάσει στο φυσικό τους όριο και προσεγγίζουν το μεγαλύτερο μέρος του διαθέσιμου κοινού.

Ωστόσο, οι ειδικοί προβλέπουν την αύξηση του κοινού των κοινωνικών δικτύων όπως το facebook, αφού είναιπηγή της επιχείρησηςεπαφές και πλατφόρμες για επιχειρηματικές σχέσεις.

Αποτελέσματα

Έτσι, η VKontakte παραμένει ο αδιαμφισβήτητος ηγέτης στη Ρωσία. Ο πλησιέστερος ανταγωνιστής της, η Odnoklassniki, υστερεί σημαντικά σε σχέση με τον ηγέτη από όλες τις απόψεις. Και αυτή η κατανομή των δυνάμεων είναι απίθανο να αλλάξει στο άμεσο μέλλον.

Το VKontakte έχει τους περισσότερους συγγραφείς που «γράφουν» εδώ οι Ρώσοι προτιμούν να μοιράζονται τις απόψεις τους και να συζητούν σημαντικά γεγονότα. Και στα δύο κοινωνικά δίκτυα κυριαρχούν γυναίκες χρήστες, αλλά στην Odnoklassniki η διαφορά στην κατανομή των φύλων είναι πιο σημαντική.

Το VKontakte παραμένει ακόμα μια πλατφόρμα «νεανίας»: το κύριο κοινό του είναι κάτω των 35 ετών. Αντίθετα, τους συμμαθητές προτιμούν εκπρόσωποι της παλαιότερης γενιάς άνω των 35 ετών. Ταυτόχρονα, οι πιο ενεργοί χρήστες και στα δύο κοινωνικά δίκτυα είναι μεταξύ 25 και 35 ετών.

ΜΕΡΙΔΙΑ

Σήμερα, τα κοινωνικά δίκτυα είναι μια από τις πιο δημοφιλείς μεθόδους ανάπτυξης μιας επιχείρησης στο Διαδίκτυο. Σχεδόν το 90 τοις εκατό των χρηστών του Παγκόσμιου Ιστού επισκέπτονται τακτικά κοινωνικά δίκτυα, ενώ οι περισσότεροι από αυτούς χρησιμοποιούν όχι ένα, αλλά πολλά δημοφιλή κοινωνικά δίκτυα στην εποχή μας για δουλειά ή διασκέδαση. Για να αναπτύξετε και να προωθήσετε μια διαδικτυακή επιχείρηση, είναι σημαντικό να κατανοήσετε ποιοι άνθρωποι χρησιμοποιούν αυτόν ή αυτόν τον πόρο, τι το κοινό-στόχομαζί του - αυτό θα σας βοηθήσει να κατευθύνετε τις απαραίτητες πληροφορίες ή τον αντίκτυπο της διαφήμισης σε αυτά όσο το δυνατόν ακριβέστερα. Αρχικά, προτείνουμε να εξοικειωθείτε με την ίδια την έννοια του «κοινού-στόχου» και την ουσία του.

Σήμερα, τα κοινωνικά δίκτυα είναι από τα πλέον
δημοφιλείς μέθοδοι ανάπτυξης μιας επιχείρησης στο Διαδίκτυο. Σχεδόν το 90 τοις εκατό
χρήστες του Παγκόσμιου Ιστού επισκέπτονται τακτικά τα κοινωνικά δίκτυα, και τα περισσότερα από αυτά
μερικοί χρησιμοποιούν όχι μόνο ένα, αλλά πολλά ταυτόχρονα για δουλειά ή διασκέδαση
δημοφιλή κοινωνικά δίκτυα αυτές τις μέρες.

Για την ανάπτυξη και προώθηση διαδικτυακών επιχειρήσεων
είναι σημαντικό να κατανοήσουμε ποιοι άνθρωποι χρησιμοποιούν αυτόν ή αυτόν τον πόρο, τι είδους πόρους έχουν - αυτό θα βοηθήσει
κατευθύνουν τις απαραίτητες πληροφορίες ή τον αντίκτυπο της διαφήμισης όσο το δυνατόν ακριβέστερα
τους. Αρχικά, προτείνουμε να εξοικειωθείτε με την ίδια την έννοια του «κοινού-στόχου» και
την ουσία του.

Κοινό-στόχος - ορισμός της έννοιας

Σε επαφή με

Αυτό το κοινωνικό δίκτυο είναι περισσότερο "νεανικό" - η μέση ηλικία των επισκεπτών
κυμαίνεται μεταξύ 20 – 30 ετών. Ανά φύλο χρηστών
χωρίζονται σχεδόν στο μισό, δηλαδή το 50 τοις εκατό είναι γυναικείο κοινό, το 50 τοις εκατό είναι
ανδρική Οι νέοι επικοινωνούν εδώ, μοιράζονται ηχογραφήσεις, φωτογραφίες,
εγγράφεται σε ομάδες για διαφορετικά θέματα, βλέπει ειδήσεις της κοινότητας και
μοιράζεται κάθε είδους συνδέσμους.

Επισκέπτες Facebook- αυτό είναι το πιο προηγμένο
επαγγελματικό κοινό. Οι χρήστες αυτού του κοινωνικού δικτύου συχνά
γίνετε μεμονωμένοι επιχειρηματίες, δημόσια πρόσωπα, ειδικοί πληροφορικής,
άνθρωποι δημιουργικών επαγγελμάτων, σχεδιαστές, αρχιτέκτονες, διαφημιστές και πολλοί άλλοι.
Η ηλικιακή κατηγορία των χρηστών του Facebook είναι από 25 έως 50 ετών, κοινωνική
του οποίου η θέση μπορεί να περιγραφεί ως άνω του μέσου όρου. Παρόλα αυτά
ονομάζεται η σοβαρότητα του μέσου επισκέπτη, πολλοί χρήστες
τα κοινωνικά δίκτυα είναι στην ευχάριστη θέση να συμμετέχουν σε διάφορα τεστ και παιχνίδια flash
και άλλες ψυχαγωγικές δραστηριότητες με τις οποίες οι ιστότοποι αποκτούν δημοτικότητα.

Αξίζει να σημειωθεί ότι η κύρια διαφορά μεταξύ του Facebook και
εγχώρια VKontakte και Odnoklassniki είναι μια σύνδεση με τη διεθνή
κοινό, καθώς και τη διαθεσιμότητα διαφόρων εργαλείων για την προώθηση επιχειρηματικών ιδεών,
μεταξύ των οποίων είναι σχετικά ακριβά, αλλά αρκετά αποτελεσματικά διακριτικά
στοχευμένη διαφήμιση.

Ίσως είναι χρήσιμο να διαβάσετε: